上海，海边的东方明珠，成王人，雪山下的公园城市，共饮一江水的两地虽相隔沉，但文创的纽带早已将两座城市细巧连接。

　　11月26日，由成王人市文化产业发展促进中心主持，成王人市投资促进局、成王人市东谈主民政府驻上海服务处协办的2024成王人市文创业（数字文创）招商引智（上海）推介会在上海影视文化产业园·海上五号棚得手举办。会上，成王人市投资促进局，成王人传媒集团、成王人文旅集团、成王人播送影视集团，成王人高新区、青羊区、郫王人区面向长三角地区120余家企业进行了专题推介， 7个优质文创表情签约落地成王人，总投资近30亿元。沪蓉文创产业定约于会上发起拓荒。

　　四肢上海的有名文化地标，豫园见证了上海的历史变迁。豫园股份（600655）副总裁胡俊杰在现场进行了题为《文化创意赋能城市发展》的共享，以豫园取得的得手呈文“文化奈何赢利”。

　　四肢村生泊长的上海东谈主，胡俊杰对上海的印象离不开城隍庙——过年时的灯会、搅扰的小吃街，王人在这里。自后到了外地责任，他对豫园的儿时回忆则拖拉变成了情感。如今，豫园灯会已被带到了法国、泰国、新加坡等全球多个国度和地区。

　　胡俊杰在会后摄取《逐日经济新闻》记者采访时暗意，全球在很长时代里王人将文化视为一个噱头，以为它叫好不叫座，不赢利。但其实，文化即是最大的金钱。奈何靠文化赢利？他认为，要插足，更要永恒插足，要折服文化一定能赢利。

　　什么叫东方生涯好意思学？ 即是中国鄙俚东谈主的柴米油盐

　　“讲到文化创意，往往有一个‘叫好不叫座’的问题。文创全球以为至极好，然而不赢利。关于咱们这样的企业来讲，中枢即是赢利，淌若不赢利，什么事情王人作念不下去。”胡俊杰开场便直言，赢利是文创最大的问题。

　　胡俊杰暗意，近两年，豫园的客流和销售额并莫得下落，反而每年王人在进步。就豫园销售额逆势增长的原因，胡俊杰暗意，这与豫园股份建议的东方生涯好意思学策略息息有关。

　　“之前豫园客流量大，咱们我方不作念生意，把铺子出租就能赢利。但咱们相识到这样下去不行，因为宇宙各地文旅交易王人在同质化发展，到处王人是不异的东西。2018年，公司作出策略诊治，建议东方生涯好意思学策略，要把一切交易文化化，一切文化交易化，达成可抓续发展。什么叫作主方生涯好意思学？即是中国鄙俚东谈主的柴米油盐，它代表着总计这个词东亚、东方，这即是豫园要作念的事情。”胡俊杰说。

　　胡俊杰共享豫园案例

　　豫园片区位于上海老城厢，这里见证了上海从元代建县，到自后成为江南多半会，再到开埠后的旭日东升，以及新中国拓荒后的变化与更生。700多年的历史在此留住印迹，大豫园可说代表了上海的文化之根、海派之源。

　　豫园股份将豫园打变成了代表上海文化的交易轮廓体，这个历程中插足并不小。豫园原定位是10万平日米的交易街区，而经过十年的打造，这里变成了100万平日米的大豫园。豫园灯会也被打变成了东方好意思学的迫切抒发载体，如今已走向全球。

　　胡俊杰还先容，豫园在获取宇宙和世界的眼力之后，也在拖拉成为宇宙乃至世界的展示舞台。“以前成王人各个表情思作念世界品牌也不错来豫园推介，灯会四肢中国东方生涯好意思学的载体，还不错将咱们的茶艺、好意思食，沿路实施到世界各地。”胡俊杰说。

　　“文化”不是单纯的文化 一定要作念“文化+”，文化增多样资源、多样产业

　　胡俊杰之前是投资东谈主，于2020年接办了豫园灯会。如今，灯会传播声量已从线上超2亿来到了超50亿（单元：点击量），他暴露，灯会的招商、售票、足下文创二销照旧带来了不小的利润。

　　“不是文创不赢利，是关于文化的插足和坚抓不够大，当你鼓胀坚抓，（插足）鼓胀大，把一个IP培养出来以后，它一定会为你带来很大的呈文。”胡俊杰说。

　　胡俊杰共享的豫园案例

　　4年间传播声量爆发式增长的背后并不是一帆风顺，胡俊杰坦言，豫园灯会在领先也并不赢利，最大的挑战即是短期利益与永恒利益的均衡。

　　如今响彻中外的豫园灯会“山海奇豫记”，在最初始也找不到作念灯的供应商。“咱们深挖《山海经》里的动物神兽，通过打算一步步深远规复。到了灯的制作相貌，刚初始王人莫得东谈主以为灯还不错这样作念，咱们去找过国内总计的供应商，王人说作念不了。终末一家不是作念灯的合营伙伴，在清醒打算需求后，沿路完成了创作。在制作历程中，咱们又用了许多新时期，新的科技技能和新材料，统统冲破了以往作念灯的传统时期。”胡俊杰回忆谈。

　　他也强调，文化的中枢是用最新、最前锋的方法去作念演绎，终末的声量是水到渠成的成果。他还认为，插足在居品上，而不是在营销。

　　要把文化IP作念出来，胡俊杰有我方的心得：第一，要舍得插足，许多时候全球不敢插足；第二，要坚抓，着实把一个IP作念出来，需要多年的坚抓和插足，当我方王人莫得信心的时候，是赚不到钱的，我方要折服“文化一定能赢利”，坚抓永恒插足；第三，“文化”不是单纯的文化，一定要作念“文化+”，文化增多样资源、多样产业。

　　“‘文化+’是全世界王人讲授过的、可得手的，比如许多商品的品牌溢价，承载的即是文化。”他说。

　　谈及现时逼迫出现的新兴旅游主见地，胡俊杰在摄取记者采访时暗意，为什么许多所在热过一阵之后就什么王人莫得了，根底上照旧插足不够，莫得把文化和有关的东西很好地整合在沿路。文化产业的插足是发射性的，“文化+”不单是是文化本人，而是不错有多样繁衍，比如迪士尼，除了影片还有乐土，还有多样足下。

　　他强调，关于一个城市或地区而言，要着实把故事挖出来，形成独有的文化体验足球投注app，这是中枢。诱惑国外旅客亦然不异，要有独有的文化、独有的体验，而不是千人一面。这些，王人需要永恒插足。